目前音乐消费形态正在改变，数码音乐串流模式开始失去优势，根据MIDia研究院公布的2021年第二季度的报告，大型品牌的串流媒体增长33%，而Spotify则增长率23%。
虽然单凭一个季度的市场表现不能武断地分析，来解释为未来市场长期的趋势改变，但这一个数据已经说明市场已经在改变。
问题在于Spotify和其他西方的串流媒体如何在迅速改变的市场之下突围，通过创新紧跟市场步伐？
社交媒体音乐（social music）是串流音乐媒体新的驱动力，在2020年就创造了15亿美金的收入，并在2021年快速地成长。
它代表着社交媒体的演变，但这等同于串流音乐streaming的改变。
音乐音频，和文字、视频和照片一样，只是社交媒体上表达的工具。尽管如此，却能够符合粉丝的需求，包括自我表达、身份和社区的认同。
这代表着，音乐串流平台的模式并没有将粉丝的内心需求最大化，而粉丝心态也无法获得满足；反之，Tik Tok 和Instagram填补了这个空缺。
2017年至2021年三大平台的成长曲线图。图源自MIDiA
MIDiA研究院分析员Mark Mulligan在一篇文章就表达了他的看法，认为西方串流媒体过度注重金钱消费，而忽略凝聚粉丝群体的力量。
若spotify等串流平台要迎战社交媒体音乐，势必必须要做出改变，并创造“社群”community。
Mark Mulligan认为，为了参与这场社交音乐革命，串流平台就需要建立大规模的社群community和视频平台，推出社交媒体的姐妹app。
就像Facebook若当时没有收购或退出Instagram、Whatsapp 和FB messenger，它就可能成为社交媒体的“Yahoo”了。
Tik Tok也开始进军音乐串流平台，率先在印尼、印度和巴西推出Resso串流平台，这让在线音乐视频等串流的平台竞争更激烈。
Mark Mulligan也认为，音乐串流平台如Spotify都已经意识到危机感，成长增幅产生了变化。而Youtube 则是个例外，靠着视频和音乐的发现自己没有无法再取得更高的新成长，而Youtube却是例外，根据上述图的曲线，Youtube的歌曲mv市占率仍持续在上升。
根据推测，虽然目前串流平台付费模式为主要的收入来源，但相信会有更多的收入比例是来自其他部分，这反映了音乐串流平台开始成熟，不再仅依靠音频赚取收入。
Netflix 在2021年第二季度仅增加了150万订户，而Youtube则增长84%，而Tik Tok也不断地在壮大。这表示，音乐消费者开始增加“边听看”时间，而只是听音乐的时间则开始减退。
也许在东南亚国家的我们，暂时还感受不到这样的竞争压力，音乐串流和社交媒体平台那么多，只要选择适合自己的需求标准的app就可以了。
参考：MIDia研究文章
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