原文：音乐产业分析师Mark Mulligan 整理/翻译：Kinkiyen, 韦玮
新冠肺炎大流行的到来改变了媒体消费形态。消费者的线上休闲娱乐的时间需求增长了12%，其中一个涨幅最大的消费项目是口语声播类（Spoken Word Audio），包括podcast播客和有声读物都出现了戏剧性的增长。
反观，音乐需求增长幅度低于12%，这意外着音乐的市场占有率正在缩减。
这也许是在疫情之下发生的暂时性的休闲娱乐需求，一旦人们的生活开始回归正常状态如可以外出、运动和聚会等，消费形态或许会再度发生转变，人们对线上休闲娱乐的需求则会下降。
根据MIDiA研究机构的「播客听众：争取关注」研究报告数据显示，消费者行为已从收听广播电台或音乐，转换至聆听播客，并订阅播客频道。如果播客听众人数持续增长，聆听播客内容成为听众的重度嗜好。
播客的成长将拥有两个关键的成长驱动，即有更多的听众，和每个听众聆听播客时间增加。
这与音乐串流（streaming music）平台是截然不同的状态，尤其是在已开发成熟的市场，音乐串流平台的消费和听众的成长已放缓。
音乐只是音频市场的一个部分，而口语声播的发展影响了音频消费市场节奏。为了更具体的说明，以下列出Spotify所面临的问题。
根据数据显示，Spotify2021年第一季度报告里出现几项值得关注的问题：
- 在欧洲和北美洲，每个月的活跃用户只增长了1.4%
- 在一些新兴市场，消费市场水平不仅是下滑，还低于疫情大流行前的消费水平。
- 全球消费时间出现有意义地增长。
- 播客维持在高收听率。
- 2020年全年，每月活跃用户的使用时间整体下降1%。
简而言之，Spotify用户总消费量仍持平，这是因为播客节目快速增长的关系，这也显示，用户听音乐的时间减少。
由于Spotify是全球领先的音乐串流平台，也是最海量访问次数的播客平台，Spotify所面临的变化，对整个市场产生巨大的影响。
不过，Spotify标示着明显的趋势指向，但却不足以证明一些事情，比如播客是否正在吞噬音乐串流？这或许需等待MIDiA 进行更详细的研究。
总的来说，因为播客，有超过三分之一的音乐串流平台用户花更多时间聆听；因为播客，有超过四分之一的用户减少聆听音乐；因为播客，利用播客平台分享的广播节目，收听率开始增长。
相比在疫情爆发前，现今有更多听众愿意付费和聆听线上串流平台。
当冠病大流行之后的时代到来，串流平台用户的转向趋势将更为明显，音频（audio）市场仍会持续蓬勃发展，这毫无疑问。问题是，是否有足够的空间让播客、音乐串流和有声书共同增长吗？ 哪个音频类型将被牺牲？
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一只身体藏着摇滚灵魂的燕子，不安于室。